一、 广泛匹配，匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

　　二、 短语匹配，匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。

　　三、 精确匹配，匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。精确匹配时，推广关键词时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。

　　四、 否定匹配，否定匹配是当关键词运用其他匹配模式进来的不相关的词，你可以运用否定匹配，若是不想让这个词进来可以直接精否这个关键词，若是想不要这个词根进来，比如说推的地域是宿迁地域但是进来试试手地域词，就可以直接把成都这个词直接广否，那带成都的词是再一不会匹配到我们的关键词了。